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Campanha alerta sobre publicidade
tabagista [13:42:35 Quarta-feira, 29 de Outubro de
2008]
A agência de
publicidade NovaS/B produziu mais uma peça para a campanha Jovens
Sem Tabaco, da Organização Mundial da Saúde (OMS). É um filme que
alerta para a utilização do esporte pelo marketing da indústria do
tabaco. A animação foca o automobilismo e ilustra a forma agressiva
de divulgação de marcas de cigarros nos eventos esportivos,
principalmente na Fórmula 1, cujos pilotos são ídolos com forte
apelo entre os adolescentes. Esse filme faz parte de uma coletânea
de animações composta por outros temas em que o marketing da
indústria do tabaco atua, como cinema, moda, música e internet.
O filme mostra um piloto caminhando pelos boxes em direção a
um grupo de fãs – adolescentes e crianças. No caminho, mãos de
esqueletos gigantes, representando a indústria do tabaco, vão
“etiquetando” todo o cenário e as pessoas com logotipos de cigarros.
Ao encontrar o grupo, os mesmos esqueletos gigantes colocam cigarros
acesos nas bocas do piloto e dos fãs. No “lettering” final, aparecem
as mensagens da OMS alertando o jovem a ficar atento às estratégias
de marketing que podem levá-lo ao consumo de cigarros. No Brasil, a
propaganda de tabaco foi banida do automobilismo, mas os fabricantes
ainda têm permissão para anunciar em etapas da Fórmula 1 como as da
China, Bahrein e Mônaco.
Além desse filme, produzido em
parceria com a Fábrica de Quadrinhos, a NovaS/B, escolhida pela OMS
para fazer a campanha global Jovens Sem Tabaco, desenvolveu
cartazes, banners, videoclipes, filmes, camisetas e bonés com o tema
“Quebre a Rede do Marketing do Tabaco”, em referência às estratégias
utilizadas pela indústria para atrair jovens para o consumo de
cigarros. A campanha, que teve início em 31 de maio passado e segue
até o próximo ano, está sendo veiculada em quase 200 países e
evidencia a atuação dos fabricantes em áreas de grande influência
sobre os jovens, como o cinema, a televisão e os esportes.
“Estudos indicam que os jovens são mais vulneráveis à
influência de diferentes formas de marketing e comunicação
empregadas pela indústria. Além disso, não é segredo que o fumo na
juventude acarreta sérios problemas de saúde na idade adulta”,
afirma Bob Vieira da Costa, um dos sócios da NovaS/B. A agência
brasileira foi escolhida em concorrência internacional da OMS.
» Redação F1Mania.net -
redacao@f1mania.net
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