estadao.com.br Estadao Jornal da Tarde Agencia Estado Eldorado AM Eldorado FM iLocal ZAP
   

Julio Mesquita
(1891-1927)
DIRETOR:
Ruy Mesquita

 
 
PARTICIPAÇÃO
ESPECIAIS
MERCADOS/FUNDOS
 
 
  
 
      Busca local   
Sábado, 31 maio de 2008   edições anteriores
VIDA&
  ÍNDICE GERAL | ÍNDICE DA EDITORIA | ANTERIOR | PRÓXIMA
  OMS quer banir anúncio de cigarro

Entidade defende proibição da propaganda para evitar consumo entre jovens, público-alvo das empresas

Jamil Chade

A Organização Mundial da Saúde (OMS) alerta que o cigarro vai matar 1 bilhão de pessoas neste século e apela para que os governos proíbam toda a propaganda, publicidade e promoção de empresas de tabaco. A agência de saúde da ONU ainda pede que o cigarro nas novelas brasileiras também seja abolido.

Para marcar o Dia Mundial sem Tabaco, celebrado hoje, a OMS lança uma campanha de alerta aos jovens sobre as “armadilhas” das empresas do setor. O material publicitário foi produzido no Brasil e será veiculado em 200 países. A idéia da OMS é convencer os diversos governos a adotar medidas duras. Na última terça-feira, o Ministério da Saúde brasileiro lançou uma nova safra de fotos para embalagens de cigarro, mais chocantes para tentar desestimular a iniciação de jovens no tabagismo. Entre elas estão um pé gangrenado e um feto no cinzeiro.

Segundo estudos da OMS, países que aplicaram restrição total à publicidade conseguiram reduzir em 16% o consumo de cigarro. O grau do vício estaria ligado à exposição à publicidade do produto. Outra constatação é de que a indústria sabe do potencial do marketing. Entre 1995 e 1999, as empresas americanas promoveram ou patrocinaram 2,7 mil eventos, com gastos de US$ 350 milhões.

Uma das principais preocupações é em relação aos comerciais e promoções dirigidos aos jovens. Segundo a brasileira Vera da Costa e Silva, consultora da OMS para o tema do controle do cigarro, 56% das crianças em escolas afirmam ter visto publicidade de cigarros no dia-a-dia - 20% delas têm algum produto com o logotipo de marcas de cigarro. O problema, segundo Vera, é que apenas 20 países têm leis banindo a publicidade. “Cerca de 95% da humanidade está exposta às promoções das empresas de cigarro.”

No Brasil, ela alerta que o principal problema é a publicidade nos pontos-de-venda de cigarro. Segundo a consultora, as empresas vêm fazendo acordos com vendedores para garantir promoções. “Outro problema sério é a aparição de pessoas fumando nas novelas. A Anvisa precisa atuar nesse aspecto.”

O objetivo da OMS é tentar impedir a exposição ao cigarro do 1,8 bilhão de jovens no mundo. “Precisamos adotar medidas drásticas, inclusive evitando a publicidade na internet”, diz Vera. “As empresas sabem que, quanto mais jovem o público-alvo, maior a possibilidade de atrair um novo consumidor.” Para ela, o foco principal das empresas é a juventude dos países emergentes.

   


    Links Patrocinados
  Estadao.com.br | O Estado de S.Paulo | Jornal da Tarde | Agência Estado | Radio Eldorado | Listas OESP
  Copyright © Grupo Estado. Todos os direitos reservados.